宜家发力东南亚市场 在新加坡开启服务网站 - 国

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  • 时间:2018-11-16 14:05
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作为全球最大的家具家居用品企业,1943年创建于瑞典的宜家目前已经在全球38个国家和地区拥有了311个商场。自1998年宜家在上海开出了中国市场上的第一家门店后,在长达18年的时间里,它以平均每年一家的速度在中国拓展线下市场,却始终没有涉足过电商。这几乎是全民拥抱互联网的时代中奇葩一样的存在,宜家也当然得到了电商领域“小学生”的光荣称号。终于,从2016年开始,宜家算是开窍了。2016年9月,宜家(中国)网上商城上线,仅对上海地区开放。自此,宜家在没有其他的电商动作。直到今年,宜家宣布与第三方电商平台进行合作,但到目前为止也没有确定合作的对象。宜家网上商城国内宜家的线上动作虽然很少,但在海外市场上却颇为热闹。据科技网站Mashable中文站11月7日报道,宜家在新加坡的电商服务已悄悄上线,马来西亚地区有望在2018年中期开通同样的服务。据宜家东南亚零售负责人称,新加坡的宜家网站已经上线7周,并且已经开始了正常运营。不在中国扩大线上市场,而在东南亚发力是为什么?全世界的人都知道,就算“大千世界,无奇不有”,也能通过中国的电商平台进行选购。而良好的互联网环境和前沿的技术却依旧没能打开宜家的“死脑筋”。但其实,作为家居市场的“老司机”,宜家对自己有足够清醒的认识,明白自己的优势所在。宜家从成立以来,一向是一个非常注重顾客体验环节的品牌,一直是以线下消费场景为主。而门店正是其优势所在,包括它的样板间以及迂回的陈列路线,都是至关重要的购物氛围营造。而当宜家变成一个线上商城时,这些优势就会大打折扣。同时,在宜家网上商城的出现之前,在电商平台上已经出现了许多家“宜家代购店”。比如在淘宝上搜索 “宜家代购”,出来的店铺不下300家,代购店的数量远远超过了宜家现有的实万博平台,万博注册地址,在线博彩体店数量。宜家完完全全的成为了这些代购店的进货渠道。比较市场上万博平台,万博注册地址,在线博彩的现有物价,各大代购店的运输费用大多数情况下要比宜家官方便宜许多。万博平台,万博注册地址,在线博彩宜家很多产品是没有硬包装的,如果做电商进行人工打包的话,就会涉及后端系统的改造、整个后端供应链的改造,成本势必要升高。所以宜家如果想在电商上有所作为,成本上要花非常大的手笔。